A medida que la inteligencia artificial sigue infiltrándose en casi todas las industrias, dos hermanos han encontrado una oportunidad única. Tras seis años como vicepresidente en una reconocida empresa de software, uno de ellos fundó una plataforma de calificación de noticias que fue adquirida por una gran compañía. Después de esta experiencia, ambos concluyeron que los tiempos de depender únicamente de SEO o del marketing de contenidos han quedado atrás.
En octubre de 2023, se unieron para lanzar **Rocksalt**, una plataforma de IA que busca ayudar a las empresas B2B a establecer credibilidad en comunidades profesionales en línea, convirtiéndose en una especie de influenciadores. Según sus fundadores, las empresas deben encontrar formas efectivas de utilizar a sus expertos internos para construir credibilidad auténtica en foros sociales relevantes.
La cofundadora destaca que las empresas solían escribir contenido que Google indexaba, haciendo que los posibles clientes llegaran a sus blogs a través de búsquedas. Sin embargo, este enfoque ya no es efectivo en la era de la IA. Las personas ahora navegan pasivamente en redes sociales o investigan activamente sobre inteligencia artificial, lo que significa que los enfoques tradicionales deben adaptarse.
El nuevo enfoque de Rocksalt
Rocksalt opera bajo la premisa de que para que las pequeñas y medianas empresas sean descubiertas, deben participar en las conversaciones más valiosas dentro de las comunidades donde se encuentra su audiencia, como LinkedIn y Slack. La empresa se propone facilitar a los ejecutivos y expertos en la materia la identificación de estas conversaciones, permitiendo una participación más consistente y consciente.
La plataforma afirma que puede ayudar a las empresas a crecer orgánicamente y a aumentar su relevancia en la IA, permitiendo que sus ejecutivos se involucren en foros en línea en solo 10 minutos al día.
Nueva financiación para el crecimiento
Para expandir Rocksalt, la empresa, con sede en San Francisco, ha recaudado 3.5 millones de dólares en una ronda de financiación inicial. Este capital se destinará a expandir la presencia de la plataforma a otras redes como Reddit y Discord, así como a añadir capacidades para crear contenido y responder preguntas a gran escala.
Una IA que comprende la intención
Rocksalt se distingue de las herramientas de monitoreo de palabras clave, asegurando que su oferta no se basa en este enfoque. La plataforma utiliza inteligencia artificial para entender la intención del usuario y destaca conversaciones que van más allá de las palabras clave, ayudando a los usuarios a involucrarse de manera auténtica.
Conclusiones
El panorama del marketing ha cambiado drásticamente con la llegada de la inteligencia artificial. La efectividad de las estrategias de marketing tradicionales está siendo retada, y empresas como Rocksalt están a la vanguardia en esta nueva era. En Sales Solutions B2B, con más de 20 años de experiencia en ventas, sabemos que adaptarse y evolucionar es crucial para el éxito. A medida que el marketing se transforma, también debemos ajustar nuestras estrategias para garantizar que nuestros clientes sigan siendo competitivos y relevantes en el mercado.