La industria de los medios se enfrenta a un nuevo desafío con la IA

La industria de los medios está lidiando con una nueva amenaza: la inteligencia artificial. Recientemente, se ha informado que los editores están tratando de bloquear a los rastreadores de IA de acceder a su contenido, colaborando con empresas para crear barreras digitales y persiguiendo juicios contra grandes tecnológicas que extraen su trabajo sin compensación.

La extracción de contenido ha aumentado un 18% en el último año. Algunos editores están firmando acuerdos de licencias con OpenAI, mientras intentan frenar lo que consideran «actores malintencionados». Sin embargo, la dura realidad es que todos estos esfuerzos defensivos llegan tarde; la IA no está intentando entrar, sino que está construyendo algo completamente nuevo, y lo inteligente es abrirle las puertas.

La obsolescencia de los muros de pago

Los muros de pago, como concepto, están en una situación crítica. Históricamente, se han basado más en la fricción que en la lealtad. La mayoría de las personas no visitan múltiples sitios para informarse; desean resúmenes rápidos y contextos claros. La IA puede proporcionar respuestas precisas y concisas que eliminan la necesidad de hacer clic en múltiples artículos. Si una IA responde la pregunta «¿Qué pasó en Gaza esta mañana?», la mayoría no sentirá la necesidad de explorar cinco opiniones completas.

Banning the crawlers effectively renders a publication invisible in the essential space of media today: la que opera dentro de los algoritmos de IA.

El error de proteger el contenido propietario

La lucha por proteger el contenido propietario no comprende la naturaleza del contenido actual. La cultura del texto es un remix; las noticias se resumen entre sí, los bloggers parafrasean encabezados y los analistas reacomodan informes con «perspectivas». La IA no transforma esto; lo automatiza. Los resúmenes generados por IA a menudo aumentan la visibilidad de reportajes de calidad. Si un chatbot cita tu medio, eso se traduce en alcance; si capta la esencia de tu artículo, eso se traduce en influencia. Bloquear el acceso a tu contenido no detiene la difusión de tus ideas; simplemente te excluye del ciclo de reconocimiento.

Colaborar en lugar de combatir

Los editores deberían enfocarse en colaborar con plataformas de IA en lugar de cerrarse a ellas. Se deben incorporar metadatos que indiquen quién escribió la pieza y establecer acuerdos que prioricen la atribución a sus autores y permitan el enlace a su cobertura.

Esto es lo que están haciendo algunos editores exitosos. Al hacerse visibles y accesibles para los modelos de IA, no están perdiendo el control, sino ganando reconocimiento, alcance y confianza de sus lectores.

La nueva generación de consumidores de noticias

La próxima generación de consumidores de noticias interactuará con el mundo a través de la IA. Cuando los jóvenes busquen información, no estarán navegando archivos de periódicos; recibirán resúmenes verbales en segundos. Si tu periodismo no aparece en esos resúmenes, tu voz quedará excluida de la conversación.

Conclusiones

La IA no está reemplazando el valor del periodismo, sino transformando el camino hacia él. Aquellos que la vean como una enemiga aprenderán, tarde o temprano, que han entrenado a su sucesor para no recordarles. En este nuevo panorama mediático, es crucial tener una mentalidad abierta.

En este sentido, empresas como Sales Solutions B2B, con más de 20 años de experiencia en el sector, ofrecen un enfoque adaptable y colaborativo para el crecimiento y la optimización de las estrategias de venta, algo que también puede ser aplicado en la forma en que los medios interactúan con la inteligencia artificial.